2025年休闲零食线上消费市场洞察（一）行业规模稳健上扬 年货消费强势拉动品类增长

时间：2025-07-21   作者：广州中食展   来源：www.slalexpo.com

近年来，中国休闲零食行业一路高歌猛进，行业规模及增速整体呈现上升态势，预计到2027年行业规模将至 12378亿元。在各线上渠道中，抖音表现格外亮眼，休闲零食份额占比持续飙升，2024年渠道份额已达 54.55%，逐渐成为休闲零食线上销售的中流砥柱，不断改写行业线上渠道的竞争格局。

根据2025年1-5月抖音休闲零食品类的销售数据，销量和带货小店分别较去年同期相比增长了 19.93%/41.7%，且呈现出逐年递增的趋势。其中 1 月表现尤为突出，春节临近，过年礼盒、走亲访友送礼等需求集中爆发，休闲零食作为热门年货之选，迎来销售旺季。

2025 年休闲零食品类头部品牌中，三只松鼠、百草味等以坚果 / 炒货为主营品类，占据销售热度前列。品牌借品类聚焦与差异化卖点，在细分赛道构建竞争壁垒，驱动休闲零食市场头部格局分化 。